526 問創講座
新媒體的行銷推廣
隨著網路、行動媒體多元化的發展，iphone、ipod、google android......，各種線上應用專案隨著行動網路不斷擴展，新媒體如何應用？甚麼才算新媒體？在這個媒體爆炸的年代，用了新媒體就能吸引更多眼球嗎？橘子磨坊執行總監沈志儒現身說法。
橘子磨坊帶來系列nike的虛實線上互動案例，nike的網路與現實活動成功結合，不但帶動nike的銷售量，更大大推動國內路跑的運動。
第一波：整合網路與手機使用
nike線上個案分享，早期的nike路跑活動，可從nike網路上可從三位角色中，選擇一位作為陪伴自己運動的虛擬人物，經線上報名後，輸入個人運動資訊，nike會透過手機簡訊，為使用者訂定一系列路跑計畫，並定期傳送簡訊提醒路跑者，提醒訊息包括：目標倒數、訓練計畫、運動tips、裝備使用方法與提醒，透過網路與手機的結合，為使用者創造一位虛擬的路跑訓練教練，但此方案產生的最大疑問是，參與路跑計畫的使用者統計中，超過半數以上並非擁有nike球鞋，針對這點，橘子磨坊為nike推出第二波線上路跑計畫。
橘子磨坊網路募集五十位專跑部落客，集中五十位專跑，並邀請使用一百雙免費跑鞋，透過三十天的路跑紀錄計畫，於部落格發表兩百天的使用與路跑紀錄，部落客真實經驗的分享大大提升nike的消售額。
橘子磨坊官方網站
0 comment(s) to... “橘子磨坊之新媒體行銷”
0 意見:
張貼留言